Küresel gıda devi Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), Türkiye’nin de yer aldığı dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan uzun vadeli bir pazarlama anlaşması imzaladı. 1 Ocak 2027 tarihinde başlayacak işbirliğiyle Milo, Nescau ve Nesquik markaları organizasyonun resmi ortakları haline gelerek gençlerin spora katılımını artırmayı hedefliyor.
Şirketin bugüne kadar hayata geçirdiği en kapsamlı uluslararası marka ortaklığı olma özelliği taşıyan bu hamle, yerel dinamiklerle entegre çalışan geniş ölçekli küresel platformlara odaklanma stratejisini yansıtıyor. Anlaşma; ambalaj odaklı promosyonlardan salon içi taraftar aktivitelerine, maç biletlerinden lisanslı ürün çekilişlerine uzanan geniş bir perakende ve etkinlik ağını kapsıyor.
Ortaklık çerçevesinde gençleri ve aileleri basketbolla buluşturacak kapsamlı saha projeleri devreye sokulacak. Bu doğrultuda Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X programlarının yanı sıra NBA Global Games ile NBA House etkinliklerinde özel çalışmalar gerçekleştirilecek.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
İşbirliğinin yürütüleceği ülkeler arasında Türkiye’nin yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Vietnam ve Yeni Zelanda bulunuyor. Filipinler ise Ekim 2027 itibarıyla bu kapsama dahil edilecek.
